Картошкино
ПРОЕКТ
Ребрендинг сети фудкортов "Крошка Картошка"
КОНЦЕПЦИЯ
Разработать новый бренд и выполнить переоформление сети фудкортов в Воронеже.
РЕШЕНИЕ
Проект включает: нейминг, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн оформления торговых точек, техническое решение и адаптацию дизайн-проекта к точкам в торговых центрах Воронежа, курирование производства наружной и интерьерной рекламы в оформлении фудкортов.

Концепция названия и фирменного стиля |
||
Фудкорт — сегмент рынка, который регулярно обновляется новыми торговыми марками кафе быстрого питания различного формата и направления. Созданный нами бренд сети фудкортов «Картошкино» имеет свою яркую особенность в сравнении с конкурентами — возможность отведать традиционное блюдо русской кухни: запеченный картофель со множеством начинок на выбор.
Только наше, русское название может так достоверно и четко выразить богатство эмоциональных и смысловых ассоциаций, вызываемых русской кухней. «Картошкино» — имя придуманной русской деревни, простое и понятное, прекрасно доносящее до потребителя информацию об основной направленности бренда, напрямую говорящее о фирменном блюде кафе. Название «Картошкино» заговаривает с клиентом раньше всего и сразу же сообщает ему главные сведения о характере блюд сети фудкортов, донося ключевой коммуникационный посыл потребителю. |
||
![]() |
||
Основное решение логотипа | ||
На таком фоне мы решили выделить кафе «Картошкино», создав бренд с яркой индивидуальностью, уютный, свежий, милый деревенский образ, привлекающий посетителей своей приятной теплотой и душевностью. В графическом решении использованы растительные паттерны, графика с некоторыми чертами народного творчества, в работе мы намерено избегали лаконичной строгости. Тематический свободный стиль графики выбран с целью подчеркнуть тематическую направленность кафе — картофельные блюда на основе печеного картофеля.
При разработке концепции логотипа и дизайна вывески мы сделали акцент на выраженном деревенском духе, на простоте и привольности сельской жизни, натуральности, свежести и аппетитности деревенских блюд. Цветовая гамма выдержана в светло-охровых тонах с зелеными и оранжевыми акцентами, с текстурами деревянных срезов. |
||
Рекламное оформление фудкорта «Картошкино» в ТРЦ «Московский проспект», Воронеж |
||
![]() |
||
![]() |
![]() |
|
Оформление фудкорта «Картошкино» в Сити-парке «Град», Воронеж |
||
![]() |
||
![]() |
![]() |
