Жар Пицца

Проект:
Разработка концепции и дизайн-проекта нового оформления сети ресторанов быстрого питания с сохранением существующих основных элементов фирменного стиля - логотипа, слогана и основного набора фирменных цветов. В рамках проекта выполнено оформление нескольких кафе "Жар Пицца" в Воронеже: "Жар Пицца" на улице Писателя Маршака, "Жар Пицца" в кинотеатре Пролетарий, а также "Жар Пицца в Торгово-развлекательных центрах "Максимир" и "Московский проспект". Для кафе "Жар Пицца" на площади "Застава" выполнена адаптация дизайн-проекта и курирование производства комплексного рекламного оформления .

Цель проекта:
Осовременить образ сети кафе. Сделать его более изысканным и привлекательным, адаптировать техническое решение производства рекламных конструкций

Решение:
Создана новая концепция оформления сети кафе. Оформление ресторана включает дизайн-проект, курирование производства рекламных конструкций и авторский контроль. Разработка концепции образа ресторана быстрого обслуживания, художественно-рекламное оформление, набор креативных и технических решений, чертежи и схемы для реализации производства. Исходные данные - существующий логотип и фирменные цвета сети. Для оформления интерьера разработаны художественные решения с крупными планами природных элементов в сочетании с изображениями современного города.

Объект для оформления: здание будущего кафе на улице Писателя Маршака в Воронеже.
В качестве исходных и неизменных данных для оформления у нас есть логотип сети ресторанов быстрого обслуживания «Жар Пицца» и набор фирменных цветов, не подлежащих замене на данном этапе. В основном наличие неизменных данных связано с тем, что на момент разработки существует большое количество уже оформленных кафе на территории РФ, поэтому ребрендинг носит характер модернизации и осовременивании внешнего вида кафе без изменений логотипа и с сохранением узнаваемости цветовой концепции.

Дизайн фасада кафе

Во внешнем оформлении мы используем композитный материал красного цвета и моделируем вентилируемый фасад.
Основной акцент мы переносим на стабильный красный цвет, увеличивая его значимость в оформлении по сравнению с существующей концепцией. Основную рекламную функцию выполняют конструкции лайтбоксов, встроенных в колонны. Предусмотрена возможность оперативной замены лицевых панелей с рекламной информацией. Фрагмент логотипа используется в полупрозрачной одноцветной матовой аппликации на окнах.
Основной функциональный рекламный модуль — фриз из композитного материала. Верхняя часть существующего здания очень массивна, поэтому мы моделируем фриз ступенчатой конфигурации для зрительного облегчения конструкции.
На крыше павильона размещена динамическая рекламная конструкция, объемный вращающийся логотип, данная конструкция придумана и внедрена нами для оформления всех кафе Жар Пиццы.
Справа от кафе размещаем крупную рекламную композицию с флагами, идею с красными горизонтальными полосами продолжаем в их оформлении, поддерживая графическое решение фриза. Таким образом еще придаем легкости верхней части всей композиции.
Так выглядит кафе в вечернее время.
Световая полоса по периметру фриза подчеркивает объем здания.

Дизайн интерьера кафе

В основе концепции оформления интерьера лежит идея «натуральность, близость к природе и жизнь большого города — в единстве». Разработано рекламно-художественное оформление интерьера с использованием макросъемки фрагментов природы и общих планов мегаполиса. В центре торгового зала — коллаж с фрагментом крыла бабочки, акцентирующим фирменный желтый цвет Жар Пиццы.
Очень важным качеством росписи стен является отсутствие склеек изображения: все коллажи мягко и логично перетекают друг в друга, создан непрерывный ряд ассоциативных образов.
Расстановка мебели и торгового оборудования выполнена нами с учетом оптимального размещения и потоков посетителей. Для создания более уютного размещения клиентов за столиками мы разработали систему полупрозрачных перегородок. Перегородки выполняются из акрилового стекла с нанесением изображения в рамках концепции «город и природа». Прозрачность нанесения создает дополнительное ощущение легкости визуального оформления.
Для придания большего ощущения натуральности в оформлении интерьера использованы материалы с текстурой дерева. Проект внутреннего освещения выполнен комплексно: основа — точечные светильники, дополнительная подсветка — декоративные светильники двух видов.  Также спроектирован план пола с облицовкой и план потолка, выполнены все планы, развертки и чертежи для дальнейшей реализации проекта в материале.

Оформление зоны продаж

Оформление прилавка выполнено с использованием композитного материала основного фирменного красного цвета.
Над прилавком в кассовой зоне спроектирована конструкция со световыми табло меню.

Дизайн оформления санузла

Оформление части кафе с видом на улицу

В оформлении арочной конструкции возле окон используем эффектные обработанные фотографии макросъемки павлиньих перьев и лепестков роз. Красные лепестки в нашей задумке олицетворяют красный цвет в фирменном цветовом решении. Колонны и части стен с коллажами видны снаружи кафе, поэтому при проектировании учтено их сочетание с вывеской и частями фасада. Конструкция оформлена без стыков и склеек между фрагментами коллажа, изображение бесшовное.