Молвилль

Проект:
Нейминг, создание бренд-концепции, позиционирование, разработка логотипа торговой марки, дизайн упаковки

Цель проекта:
Создание нового бренда сливочного масла

Решение:
Выполнен комплексный брендинговый проект - от позиционирования торговой марки до разработки дизайна упаковки

Логотип торговой марки «Молвилль»
Концепция нейминга

Перед нашим агентством стояла задача разработки названия, которое отражало бы индивидуальную сущность бренда, натуральность и полезность марки, вызывало бы приятные «теплые» ассоциации и открыто бы демонстрировало свою аутентичность.
Молвилль — название, соответствующее выбранной концепции позиционирования, а также не имеющее аналогов на рынке. Слово состоит из двух корней — русифицированного «мол» и английского «вилль» — а потому заключает в себе актуальные европейские веяния, не исключая при этом и родного русского колорита.
Образы и ассоциации, которые вызывает название у аудитории: благополучие, тепло, безопасность; также возникают разнообразные деревенские образы (городок, поселение, деревушка, лето, обилие зелени и пр).
Создан образ фантазийного города с молочными реками, с легким налетом духа «продвинутой» европейской провинции. Индивидуальный образ придает бренду тонкое звучание, особенно по отношению к конкурирующим торговым маркам, оформленных в излишне часто эксплуатируемом и однообразно решенном стиле а ля русская деревня. Большая наполненность потребительского рынка, как смысловая, так и графическая, требует максимально аккуратного, индивидуального подхода в решении, выработки совершенно новых свежих и более глубоких рекламных образов.