Торговый центр «МИР»

Проект:
Ритейл брендинг и проектирование внешнего оформления Торгового центра «МИР». Комплексный проект ребрендинга (ритейл брендинга) фасада здания торгового центра. Дизайн-проект оформления фасадов. Проектирование, адаптация и курирование комплексного внешнего рекламного оформления

Цель проекта:
Реализация проекта комплексного переоформления фасада Торгового центра "Поиск". Основная задача - поднять уровень внешнего оформления торгового центра, модернизировать общий стиль оформления, сделать образ торгового центра современным, актуальным, интересным. Реализовать техническое выполнение проекта.

Решение:
Выполнен многоуровневый проект, включающий как работу с концептом, так и проработку всех технических и производственных вопросов при изготовлении наружной рекламы и реконструкции вентилируемого фасада. Проект является сложным по структуре, в процессе реализации все дизайнерские разработки и производственные процессы были структурированы и упорядочены. Одна из самых важных задач, которую мы ставили перед собой - создание системы рекламных конструкций со сменными носителями для размещения рекламной информации арендаторами.

Проект комплексного оформления Торгового центра «МИР» является ребрендингом фасада Торгового центра «Поиск» в Воронеже. Проект включал полное переоформление фасадов торгового центра, общая длина поверхностей фасадов составляет около 260 метров. Фасад здания включает три поверхности, расположенные вдоль трех улиц. Дополнительная задача оптимизации переоформления включала сохранение  некоторых частей вентилируемого фасада, поэтому дизайн требовал не только концептуального подхода, но и грамотной проработки технической части проекта для дальнейшего выполнения производственных и монтажных работ.

Решение задачи было разделено нами на этапы и выполнено следующим образом.

Этап 1. На предварительном этапе была выполнена адаптация эскизного решения главных вывесок (логотипа и пиктограмм) к реальным размерам здания, был разработан дизайн-проект. Была выполнена корректировка основных элементов фирменного стиля, доработка и правка шрифтов, значков-пиктограмм, выполнен технический макет, адаптированный к техническому решению рекламных конструкций.

Этап 2. Основной этап. Это разработка комплексного дизайн-проекта оформления фасадов, создание проекта рекламных конструкций, представляющих собой систему объединенных лайтбоксов, для размещения рекламы арендаторами торгового центра. Данные световые короба являются сложными конструкциями со сменными лицевыми частями. По задаче и смыслу они разделены на две направления. Конструкции первого типа представляют собой базу для размещения логотипов арендаторов. Конструкции второго типа являются модулями для временной рекламы арендаторов с информацией о распродажах, акциях и мероприятиях. Эти два типа конструкций объединены в систематизированную ленту лайтбоксов, опоясывающую периметр торгового центра по трем плоскостям фасада.

Этап 3. В соответствии с городским регламентом оформления торговых центров нами был подготовлен дизайн-проект для согласования с Администрацией Воронежа. В первоначальном недоработанном виде основные элементы фирменного стиля (логотип и пиктограммы по обеим сторонам от входов в торговый центр) были предоставлены заказчиком. В процессе выполнения дизайн-проекта фасадов нами была выполнена корректировка и доработка данных элементов.

Этап 4. Включал выработку детализированного технического решения для изготовления рекламных конструкций, проработка технического проекта и бюджета производства наружной рекламы и реконструкции фасада.

Этап 5. Является этапом производства, во время которого нами было выполнено структурирование производственного процесса, проработка этапов и последовательности оформления всех трех фасадов. В процессе производственных работ мы выполнили  курирование проекта.

Общий вид фасада торгового центра ДО ОФОРМЛЕНИЯ: фасад был покрыт бессистемно расположенными рекламными баннерными конструкциями, придающими торговому центру не вполне актуальный вид.
Эскизное решение № 1. Фронтальное эскизное решение, на котором мы показали общий вид оформления, расположение основных рекламных элементов торогового центра в реальном размере, цветовое решение фасада, принципы оформления якорных арендаторов и прилегающих павильонов, расположение рекламных конструкций арендаторов трех типов: световые объемные буквы, лайтбоксы с логотипами компаний, лайтбоксы с информацией об акционных предложениях. Макет отображает реальную ситуацию на фасаде, отражено существующее на момент проектирования расположение кассет вентилируемого фасада и фасадные ниши.
Левая часть центрального фасада: на прилегающем павильоне предусмотрена конструкция для объемных букв, которые можно легко поменять при необходимости. Для якорного арендатора DNS предусмотрено решение оформление входной группы в рамках общего концепта, но с сохранением собственной стилистики.  Вывески других крупных арендаторов — сетей Порядок и Перекресток располагаются в узловых для восприятия местах.
 
Входная группа центрального фасада: размещаем рекламные конструкции согласно дизайн-концепции и городскому регламенту.
Правая часть центрального фасада: лайтбоксы арендаторов располагаем симметрично. Оформление этой части выполняем по общим принципам, сохраняющим упорядоченность.
Панорамная развертка поверхности фасада торгового центра: общая протяженность фасада с рекламными конструкциями составляет около 260 метров.
Для каждого фасада торгового центра выполнены проекты — схемы, представленные ниже. Их смысл таков:
1. Фасад в данный момент (до оформления)
2. Макет оформленного фасада
3. Макет с наложением новых конструкций и зон фасада, подлежащих замене, а также частей, которые возможно сохранить
4. Макет, показывающий зоны фасада, подлежащие замене
Фасад № 1, Центральный, расположенный по улице Среднемосковская
Фасад № 2, расположенный по улице Фридриха Энгельса
Фасад № 3, торцевой фасад, расположенный вдоль парковки торгового центра
  Дополнительные элементы фирменного стиля торгового центра «пиктограммы» в материале: объемные световые модули.