Buntaro

Проект:
Создание бренда кофейной линии

Цель проекта:
Разработать название, логотип и дизайн оформления упаковки кофейной линии и вендинговых аппаратов

Кофе высоко ценится как молодыми, так и зрелыми людьми  — в силу своих неповторимых вкусовых качеств и бодрящего эффекта он всегда приходится к месту и к утреннему пробуждению, и к обеденному перерыву. Проанализировав оформление ключевых кофейных марок, мы пришли к выводу, что чаще всего они позиционируются как продукт для более старшей целевой аудитории, имеют довольно строгий дизайн и сдержанное название. Разумеется, это сделано с целью убедить потребителя в высоком качестве продукта. Однако в подобной смысловой и визуальной однотипности конкурирующего фона очень выигрышно будет смотреться затейливая, обладающая большим креативным потенциалом марка.
 Основная версия логотипа
Название «BUNTARO»  звучит ярко и эмоционально, легко и ритмично произносится, а также хорошо запоминается. Слово «бунт» происходит от немецкого Bund — соединение, союз, связка. Другими словами, бунтари — люди, призывающие к ломке старого, но при этом находящиеся в нерушимом союзе между собой. Таким образом, название сочетает в себе как доверительную и дружескую сторону, вовлекающую потребителя в «сообщество», так и ярко выраженную волнительную и дерзающую, которая придется по вкусу молодым и энергичным людям. Если рассмотреть название со стороны фоносемантики, можно выделить основные качественные характеристики, которые ассоциируются с его звучанием — определенно оно наделено мужественностью, силой и величественностью, воспринимается громким, могучим и подвижным. Подобные черты определенно звучат в унисон ожиданиям, которые потребитель возлагает на новую кофейную марку.

 Расширенная версия логотипа со слоганом
Очевидно, что сильная и необычная концепция бренда способна оставить глубокие впечатления у целевой аудитории, сфокусировать на себе внимание. Изучив рекламные идеи конкурентных кофейных марок, а также других «родственных» кофе продуктов, мы пришли к выводу, что рынок в этой среде перенасыщен логотипами с изображениями кофейных зерен, дымящихся чашек и кружек (немного реже встречалась геральдика).

Поэтому мы разработали графическое решение, которое позволяет взглянуть на кофейный бренд по-новому.
Основой для дизайн-концепции стал воин-лучник — собирательный образ всех бравых и бесстрашных бунтарей разных эпох. Эта концепция как нельзя лучше соответствует позиционированию бренда — готовый персонаж наполняет название дополнительной эмоциональностью и пылкостью.

Кроме того, лучник становится своеобразной визуальной метафорой, т.к. являя собой альтер-эго потребителя, одновременно выражает ожидания, возлагаемые потребителем на продукт (оптимизм и мажорное звучание логотипа навевают мысли о бодрости, которую вызывает чашечка кофе).

Дизайн упаковки кофе Buntaro

Оформление упаковки кофе BUNTARO Espresso

Оформление вендинговых аппаратов

Оформление печатной рекламной продукции