Картошкино

Проект:
Ребрендинг сети фудкортов "Крошка Картошка"

Цель проекта:
Разработать новый бренд и выполнить переоформление сети фудкортов в Воронеже.

Решение:
Проект включает: нейминг, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн оформления торговых точек, техническое решение и адаптацию дизайн-проекта к точкам в торговых центрах Воронежа, курирование производства наружной и интерьерной рекламы в оформлении фудкортов.

Концепция названия и фирменного стиля

Фудкорт — сегмент рынка, который регулярно обновляется новыми торговыми марками кафе быстрого питания различного формата и направления. Созданный нами бренд сети фудкортов «Картошкино» имеет свою яркую особенность в сравнении с конкурентами — возможность отведать традиционное блюдо русской кухни: запеченный картофель со множеством начинок на выбор.

Только наше, русское название может так достоверно и четко выразить богатство эмоциональных и смысловых ассоциаций, вызываемых русской кухней. «Картошкино» — имя придуманной русской деревни, простое и понятное, прекрасно доносящее до потребителя информацию об основной направленности бренда, напрямую говорящее о фирменном блюде кафе. Название «Картошкино» заговаривает с клиентом раньше всего и сразу же сообщает ему главные сведения о характере блюд сети фудкортов, донося ключевой коммуникационный посыл потребителю.
При создании фирменного стиля сети кафе мы решили использовать свободный стиль, характерной тематической направленности с целью максимально ярко выделить кафе в зоне фудкортов. Изучив конкурирующий фон в зоне фудкортов в нескольких торговых центрах Воронежа, мы увидели следующую картину: нет ни одного тематически оформленного фудкорта, даже у очень известных брендов оформление сводится к фризу с названием, в основном это теплые, красные или желтые тона — традиционно наделяемые «свойством повышать аппетит», без какого — либо выраженного концепта в графическом решении.

 
Основное решение логотипа
На таком фоне мы решили выделить кафе «Картошкино», создав бренд с яркой индивидуальностью, уютный, свежий, милый деревенский образ, привлекающий посетителей своей приятной теплотой и душевностью. В графическом решении использованы растительные паттерны, графика с некоторыми чертами народного творчества, в работе мы намерено избегали лаконичной строгости. Тематический свободный стиль графики выбран с целью подчеркнуть тематическую направленность кафе — картофельные блюда на основе печеного картофеля.

При разработке концепции логотипа и дизайна вывески мы сделали акцент на выраженном деревенском духе, на простоте и привольности сельской жизни, натуральности, свежести и аппетитности деревенских блюд. Цветовая гамма выдержана в светло-охровых тонах с зелеными и оранжевыми акцентами, с текстурами деревянных срезов.
Главным стилизованным элементом логотипа являются несколько аппетитных картофелин, иллюстрирующие смысл торговой марки и главный ингредиент блюд.
Обращаясь к исследованиям, мы узнаем, что отечественный производитель продуктов питания вызывает у потребителя наибольшее доверие именно в плане экологичности. Созданная концепция бренда «Картошкино» удовлетворяет потребность, заключающуюся в близости к родному краю, русской природе и сельской размеренной жизни.

Рекламное оформление фудкорта «Картошкино» в ТРЦ «Московский проспект», Воронеж

Оформление фудкорта «Картошкино» в Сити-парке «Град», Воронеж